U2 издадоха изненадващо албума „Songs of Innocence” в партньорство с Apple, а тогава обещаха да продължат сътрудничеството с компанията и за в бъдеще. Един от проектите, според списание „Time”, е нов дигитален формат, който „да е толкова неустоимо вълнуващ меломаните, че да ги изкуши отново да започнат да купуват музика – както цели албуми, така и отделни парчета.”

Боно заявява в интервю за „Time”, че новият формат е създаден с намерението да помогне на музиканти  от всеки калибър – от банди, които пълнят стадионите (като U2), до неизвестни певци-текстописци.

Фронтменът на U2 описа нововъведението като „аудиовизуален интерактивен формат за музика, който не може да бъде изпиратстван”. Феновете ще могат да виждат фотографиите от албумите, „както никога досега”.

До въвеждането на този нов формат „има 18 месеца”, каза още Боно, а това може да съвпадне с издаването на допълнителния албум от U2 - „Songs of Experience” – който бандата обеща.

В интервюто се подчертава, че групата „не вярва в безплатната музика”.