Албумът "In Rainbows" на Radiohead стана повод за множествоспекулации в медиите. Записът излезе през октомври, като феновете самиможеха да определят цената, която да платят за него. Без да споменаваконкретни цифри, Том Йорк обобщава: "Относно приходите от дигиталнипродажби, направихме повече пари с този албум, отколкото с всичкиостанали албуми на Radiohead взети заедно."
  Попитан какво ги е подтикнало да вземат смелото решение за цената,Йорк коментира: "Просто реагирахме на ситуацията. Нямаме договор слейбъл. Имаме собствено студио. Имаме си нов сървър. Какво другоможехме да направим?"