През миналата седмица по Z-Rock представихме интервю на Краси Москов с музикалния мениджър на MTV Adria Никола Йованович. Ето и текста на интервюто:

Краси Москов - В началото на нашия разговор, би ли се представил?

Никола Йованович - Здравейте, аз се казвам Никола. Музикален и талантов мениджър на телевизия MTV Adria, която покрива бившите югославски републики - Сърбия, Хърватия, Словения, Македония, Босна и Херцеговина.

Какви хора предимно гледат MTV Adria? Какъв е профилът на средностатистическия зрител?

Средностатистическият ни зрител е млад човек. Основната ни таргет група се състои от хора на възраст между 14 и 25 години. 50 на 50 е процентното съотношения между мъже и жени. Обикновено това са ученици малко преди гимназията, такива в гимназиална възраст и студенти. Това е основното ядро наши зрители.

Звучи много добре. Това е може би най-добрата аудитория, която може да имате.

Надяваме се, че е така.

Какво е количеството рок музика и в частност съвременна рок музика, която включвате в програмата си?

Зависи. Ние сме предимно поп канал, но пускаме всичко, което е част от съвременната поп култура. Пускаме Foo Fighters, Editors и много други популярни рок банди. Не може да се каже, че имаме заложен конкретен процент рок музика в програмата си. Ние не работим с проценти, а с хитове. Ако има хубава песен, която да пасва на аудиторията ни, ако пасва на това, което ние в MTV правим, то тогава тя ще бъде включена в нашия плейлист. Ние предпочитаме да пускаме разнообразна музика. Не само поп, но и денс, хих-хоп, рок. Почти всичко.

От известно време при вас се излъчва една нова песен на българската група Jeremy?. Преди всичко, какво е личното ти мнение за самата песен, а след това и за видеото към нея?

Харесвам песента. Като цяло в региона - България, Сърбия, Румъния - не може да се каже, че има изобилие от оригинални артисти. Не мисля, че има много групи, които са готови за успех в международен план. Не е много често срещано да извадите група, която има завършен продукт - хубаво видео, хубава песен, в която се пее на добър английски, така че тя да достигне и до англоговорящите. Когато гледахме за пръв път това видео, ние видяхме в него един добър продукт. Аз много харесвам този клип. Той е в известен смисъл алтернативен в контекста на това, което обикновено се излъчва по MTV, но обективно видеото е добро. Клипът е много точно ориентиран към таргет групата на музикантите и към това, което те се опитват да постигнат като група. Освен това много добре подхожда на песента.

За такава песен, конкретно за „Fake Fruits", каква е възможната ротация или по-скоро каква е максималната ротация, която може да се достигне за ефира на MTV Adria?

На този етап ще бъде включена в едно от специализираните ни предавания. Поради факта, че покриваме територията на бивша Югославия, влючваме в основната ни програма предимно групи от региона. Но, да, възнамеряваме да включим и някои унгарски, някои български песни и изобщо всичко интересно, което откриваме наоколо. Разбира се, ротацията зависи от реакцията на публиката - дали получаваме желания за песента от страна на нашите зрители. Освен това ако някои друг канали или радиостанции проявят интерес към парчето, разбира се, ще увеличим ротацията и ще се опитаме да го подкрепим колкото е възможно. Засега песента ще бъде включена в специализираните ни предавания и в някои от чартовете ни.

Възможно ли е Jeremy? да проправят път и за други групи от нашия регион?

Надявам се. Би било страхотно. Като цяло смятам, че нивото на взаимодействие в района ни не е на достатъчно високо ниво. Знаете  каква е ситуацията с музикалния бизнес и колко е трудно за млади артисти да пробият, особено от региони, за които няма достатъчно информация. Надявам се това да се промени и да започнем по-интензивно да обменяме групи.

Това води и до следващия ми въпрос - следите ли музикалната сцена в България и в Румъния, примерно, и ако да, как - чрез други медии, фестивали или нещо друго?

Не мога да кажа, че сме напълно информирани за състоянието на съвременната музика в тези страни. Винаги е трудно да успяваш да проследиш всичко. Ние покриваме пет държави в момента и това никак не е малко. Трудно е, това са различни пазари. Понякога има хора, които се свързват с нас и ни показват своя продукт - такъв беше и случаят, за който си говорихме. Фестивалите, разбира се, са много добра платформа за обмен на музика. Някои международни музикални конференции също ни помагат. Когато излезеш на сцената на подобен форум, няма значение от коя държава си, а само какво свириш и как то звучи на живо.

Смятах да те питам и за фестивалите - колко са важни те за вас? Примерно големите фестивали като EXIT и InMusic. Или и по-скоро обратното - MTV е важна за тях, защото показва всички тези артисти на потенциалната им публика?

Важни са. Фестивалите са най-добрият начин да се свържеш с аудиторията си. За нас те са отлична възможност да чуем нещо ново и различно, а освен това да видим как публиката реагира на песните, които ние пускаме в програмата си. С някои от фестивалите имаме отлично взаимодействие. Това взаимодействие е много важно за всички в региона. Истината е, че няма много телевизионни канали, които излъчват музикални клипове. Ние се опитваме да излъчваме колкото може повече. За тях това е перфектен начин за презентиране на артистите, които те канят на фестивалите. Мисля, че сме еднакво важни едни за други.

Сега, когато MTV Adria излъчва песен на Jeremy?, по-голям ли е шансът те да получат покана да свирят на EXIT или InMusic?

Не знам. Предполагам, че някой от представителите им ще попадне на тази песен, но мога да кажа дали това ще им повлияе. Правенето на музикален фестивал е напълно различен бизнес. Те си имат собствени правила за това, кое е подходящо и кое не е. Там има и съвсем различни фактори  - колко ще им струва ангажирането на чуждестранна банда, в това число и разходите по транспорт и настаняване, колко публика би им довела допълнително съответната банда. Факт е, че и двата фестивала имат форми за кандидатстване от страна на оригинални чуждестранни групи, така че вашата група може да се включи и няма да е изненада ако получи покана за участие на някоя от сцените на EXIT или InMusic. Всяка банда би следвало да посети сайтовете им и да използва този шанс.

Като човек с огромен опит, какви съвети би дал на младите групи - например, колко е важно качеството на видеоклипа?

Мисля, че всичко е важно. Ако искаш видеото ти да се излъчва по телевизията, разбира се, качеството е особено важно. Никой няма да излъчи клип, който е направен за 5 евро. Трябва да инвестираш в него. Както да инвестираш в себе си и в музиката си. Мисля, че видеото е нещо като визуална презентация на работата ти. Хубаво е да имаш видео, което грабва зрителя. Ако то е придружено от хубава песен, това вече е завършен продукт. Този вид презентиране е важен не само заради телевизиите. Нека не пропускаме Youtube. Това е потенциален канал за представяне на продукт пред неограничен брой потребители. Всеки един детайл е важен - какви са клиповете, какъв имидж поддържа една група, как е представена в медиите, как изглежда, как се държи пред публика. Всичко има значение. Но е трудно да се дават конкретни съвети. Най-добрият съвет, който мога да дам, е да знаят, че това е много труден бизнес и в него трябва да се обръща внимание на всеки детайл и трябва много голямо търпение. Това не е бягане на сто метра. По-скоро е маратон.

Едно последно нещо - възможно ли е по MTV да прозвучи песен на българска група, ако в нея се пее на български?

До този момент не се е случвало. Както обясних по-рано, ние сме в сложна ситуация - покриваме пет различни страни, имаме микс от различни езици. Но в края на краищата не мисля, че е невъзможно. Ако песента е хубава, ако подхожда на музикалните изисквания на нашата аудитория, ако има потенциал да стане хит, то мисля, че бихме пуснали такава песен. Дори и ако е на български.